Num mundo onde a automação e a inteligência artificial estão a transformar indústrias inteiras, os setores da programação e do marketing não são exceção. Projeções recentes indicam que o emprego de programadores nos Estados Unidos cairá 11% entre 2022 e 2032, com uma perda de 147.000 postos de trabalho. Mas não é só a programação que está a sofrer; O marketing tradicional também está a registar um declínio significativo. Em 2024, as agências de publicidade perderam 5% de seus empregos devido a uma queda de 15% na receita de marketing analógico.
Como essas tendências estão afetando outras funções de marketing? Que perfis estão a ser substituídos pela tecnologia?
Recentemente Publicamos um post sobre demissões no setor de programação nos Estados Unidos, o que levantou muitas questões. No post, mencionamos uma queda de 11% no emprego de programadores entre 2022 e 2032, o que equivale a uma perda de 147.000 empregos. Isso já está a acontecer e afeta também empresas tecnológicas como a Meta e a Amazon, e reflete-se nos mercados espanhol e português.
É surpreendente porque se pensava que o setor de programação cresceria indefinidamente, mas agora enfrenta uma diminuição na demanda por empregos. Isto afeta igualmente o sector da comercialização. Nos Estados Unidos, as agências de publicidade perderam 5% dos empregos em 2024 devido a uma queda de 15% na receita do marketing tradicional. A automação, a inteligência artificial e o fenômeno no-code estão substituindo papéis tradicionais, como designers gráficos, redatores e gerentes de mídia social.
Por exemplo, os designers gráficos perderam 4% dos empregos devido às ferramentas de marketing. Inteligência Artificial Generativa de imagens como DALL-E e MidJourney. Os criadores de conteúdo também estão sendo substituídos por ferramentas como o ChatGPT, e estima-se que 63% do conteúdo de texto em 2024 será criado com inteligência artificial. Os gestores de redes sociais veem que 47% do seu trabalho já é feito de forma automatizada.
Em termos de SEO, a inteligência artificial melhora a produtividade e a qualidade do trabalho em 60%. Os editores de vídeo também estão sendo substituídos por ferramentas de edição automatizadas, com um crescimento de 20% até 2028. Os profissionais de marketing analógicos estão sendo substituídos por estratégias digitais e automação.
As universidades estão adaptando seus programas para treinar líderes na integração de inteligência artificial e automação em estratégias de marketing. Por exemplo, Stanford oferece um programa de Transformação Digital e Harvard tem um programa de Estratégia de Marketing Digital. Esses programas buscam formar profissionais em marketing digital, tecnologia e habilidades de transformação digital.
Grandes consultorias estratégicas destacam a necessidade de profissionais com habilidades mistas em marketing digital e tecnologia. A procura por estes perfis híbridos está a aumentar e as empresas estão a contratá-los para liderar a integração da tecnologia nas suas estratégias de marketing.
Em termos de empreendedorismo, 43% das novas startups nos Estados Unidos estão focadas em tecnologia e digitalização. As universidades também oferecem programas avançados em empreendedorismo e inovação digital. A demanda por habilidades em inovação digital é alta, e os líderes empresariais estão procurando impulsionar a inovação em suas empresas usando inteligência artificial e automação.
Na Proportione, acreditamos que o perfil de sucesso para uma transformação digital bem-sucedida combina habilidades de marketing, tecnologia e empreendedorismo.
Esta é a situação atual
A indústria de marketing tradicional está enfrentando uma transformação sem precedentes, impulsionada pelo avanço da tecnologia, inteligência artificial (IA) e automação. Esta revolução tecnológica está a remodelar o mercado de trabalho, afetando tanto programadores como profissionais de marketing, com um impacto significativo na estabilidade do emprego.
Nos Estados Unidos, os programadores viram uma queda de 11% no emprego projetada para a próxima década, com uma perda estimada de 147.000 empregos. Este fenómeno, que inicialmente surpreendeu muitos ao pensar que a procura de programadores continuaria a aumentar, já está a afetar outros sectores. De facto, o mesmo está a acontecer no domínio do marketing tradicional.
Até agora, em 2024, as agências de publicidade nos EUA demitiram 5% de seus funcionários, como resultado de uma queda de 15% na receita de empresas de marketing analógico. Esta queda deve-se principalmente à rápida adoção de tecnologias digitais, que estão a substituir os métodos tradicionais. A automação e a inteligência artificial estão assumindo tarefas que antes exigiam intervenção humana, impactando diretamente funções que têm sido pilares em agências de publicidade.
Um dos papéis mais afetados é o de designers gráficos. Nos EUA, 4% desses empregos já foram perdidos, e espera-se que esse número continue a aumentar à medida que a IA de imagem generativa, como DALL-E e MidJourney, é refinada e mais amplamente adotada no setor. Essas ferramentas permitem que as empresas criem imagens de alta qualidade sem a necessidade de contratar um designer visual, reduzindo assim a demanda por esses tipos de profissionais.
Outro papel que sofreu um grande impacto é o de redatores de conteúdo. Até 2024, estima-se que 63% dos conteúdos textuais serão criados com recurso a inteligência artificial, com ferramentas como o ChatGPT a liderarem a produção de texto de forma rápida e eficiente. Isso desloca os redatores tradicionais, que são forçados a se adaptar ou se especializar em áreas onde a IA ainda não pode competir.
Da mesma forma, os gerentes de mídia social estão vendo a automação Assumir o controlo do seu trabalho . Atualmente, 47% do gerenciamento de mídias sociais é feito de forma automatizada, usando algoritmos e bots para agendar postagens, interagir com o público e analisar resultados. Este avanço está a reduzir a necessidade de intervenção humana nas tarefas de rotina, deixando apenas as funções mais estratégicas nas mãos dos profissionais.
O impacto da tecnologia também se estende aos especialistas em SEO, que estão sendo substituídos por algoritmos de otimização automática. Estima-se que o uso de IA em SEO pode melhorar a produtividade em 60%, otimizando palavras-chave, meta descrições e outros elementos cruciais para a otimização de mecanismos de busca.
Por fim, os editores de vídeo também estão sentindo a pressão das ferramentas de edição automatizadas, que devem crescer 20% ao ano até 2028. Este software permite a edição de vídeo de forma mais rápida e eficiente, reduzindo a necessidade de editores humanos e acelerando os processos de produção.
O futuro do marketing: a transformação para perfis híbridos
A transformação digital não está apenas deslocando papéis tradicionais, mas também está dando origem a uma nova demanda por profissionais com habilidades híbridas, que combinam conhecimento em marketing, tecnologia e estratégia. Estes perfis são cada vez mais valorizados no mercado de trabalho, sobretudo à medida que as empresas procuram adaptar-se a um ambiente onde a automação e a inteligência artificial são componentes fundamentais.
Grandes consultorias estratégicas, como McKinsey, Boston Consulting Group (BCG) e Bain, estão liderando o caminho na identificação e contratação desses novos perfis. Estas consultorias identificaram um défice significativo de competências digitais avançadas no mercado de trabalho atual. Especificamente, 66% dos líderes empresariais relatam que seus funcionários não têm as habilidades necessárias para usar tecnologias emergentes, como inteligência artificial, de forma eficaz. Essa lacuna de habilidades está impulsionando a demanda por funções híbridas que possam liderar a integração da tecnologia nas estratégias de marketing e na transformação digital dos negócios.
Em resposta a essa demanda, as universidades mais prestigiadas do mundo estão adaptando seus programas para formar esses profissionais do futuro. Por exemplo, Stanford oferece o Transformação digital: liderando a mudança organizacional na era da IA , que capacita os líderes a integrar IA e automação em suas estratégias de negócios. Este programa é projetado para atender aos desafios atuais do mercado, onde 67% dos líderes de negócios estão explorando ativamente maneiras de implementar inteligência artificial em suas operações diárias.
Da mesma forma, a Universidade de Oxford lançou o Marketing Digital: Estratégia Disruptiva , que se concentra na implementação de estratégias de marketing disruptivas usando tecnologias emergentes. Este programa destina-se a profissionais de marketing que precisam de se adaptar às novas realidades do mercado digital, onde a personalização, a análise de dados e a gestão da comunidade digital estão a mudar as regras do jogo.
Harvard, por outro lado, oferece o programa Estratégia de Marketing Digital , que é voltado para o desenvolvimento de estratégias de marketing digital focadas na aquisição e retenção de clientes. Este programa enfatiza o uso de mídia paga e orgânica, alinhando-se com as tendências atuais de crescimento no marketing digital, onde os gastos com anúncios digitais aumentaram 58,7% em 2022 e devem chegar a 62,6% em 2024.
A oportunidade para empreendedores e inovadores
O perfil do empreendedor digital é outro dos grandes beneficiários dessa transformação. Em um mundo onde mais de 43% das novas startups nos Estados Unidos estão focadas em tecnologia e digitalização, a capacidade de inovar e liderar projetos que integram marketing, estratégia e tecnologia é crucial. Este tipo de perfil não é apenas procurado por grandes empresas, mas também é essencial para quem quer lançar suas próprias iniciativas de negócios em um mercado cada vez mais competitivo e digitalizado.
Além disso, empreendedores com habilidades em inovação digital e marketing têm uma vantagem significativa na criação de estratégias que alavancam a inteligência artificial e Ferramentas sem código . Estas ferramentas permitem aos empreendedores desenvolver soluções tecnológicas sem a necessidade de conhecimentos avançados de programação, dando-lhes a flexibilidade para inovar e escalar os seus negócios de forma rápida e eficiente.
A alta demanda por habilidades de inovação digital também se reflete no mercado de trabalho, onde dois terços dos líderes empresariais estão procurando maneiras de impulsionar a inovação em suas empresas. Esta tendência está a levar as instituições académicas e as empresas a adaptarem-se rapidamente, oferecendo formação e oportunidades que preparam os profissionais para liderar nesta nova era digital.
Conclusões
A transformação digital está reescrevendo as regras do marketing, deslocando papéis tradicionais e criando uma demanda crescente por perfis híbridos que possam integrar estratégia, marketing e tecnologia. As empresas e os profissionais que se adaptarem a estas novas realidades estarão mais bem posicionados para tirar partido das oportunidades emergentes num mercado em constante evolução. Seja através de programas educacionais avançados ou através da adoção de novas tecnologias no ambiente de negócios, o futuro do marketing pertence àqueles que podem combinar criatividade, inovação e pensamento estratégico em um ambiente digital.