O Google Analytics 4 é uma evolução confusa e limitante para o marketing digital
O Google Analytics 4 (GA4) veio com mudanças significativas que afetam a forma como interpretamos e usamos os dados. Embora apresentado como uma evolução, vários aspetos do GA4 têm levantado preocupações entre os profissionais de marketing digital. Aqui estão quatro aspectos-chave do GA4 e seu impacto nas estratégias digitais.
1. Atribuição mais confusa
- Alterações de Atribuição : AG4 introduz um modelo de atribuição mais complexo, incluindo diferentes modelos dependendo do escopo do relatório (usuário, sessão, evento).
- Janela de retrospetiva : A janela de retrospetiva padrão no GA4 é de 90 dias, modificável para 60 ou 30 dias, afetando a forma como os créditos são atribuídos a diferentes pontos de contato.
- Dados modelados : GA4 combina dados coletados com dados modelados, o que pode complicar a interpretação precisa da jornada do usuário.
2. Uso forçado do BigQuery
- Integração com o BigQuery : GA4 empurra para uma integração com o BigQuery, que pode ser um Desafio orçamental e infraestrutura para muitas empresas.
- Gestão de Big Data : Embora o BigQuery ofereça vantagens no tratamento de big data, a sua implementação pode ser complexa e dispendiosa.
3. Concentre-se em eventos em vez de conversões
- Foco nos eventos : O GA4 se concentra em eventos e não em conversões, o que pode mudar a forma como as empresas medem seus KPIs.
- Estrutura do Evento : Cada interação do usuário é tratada como um evento individual, o que pode complicar a segmentação e a análise do comportamento do usuário.
- Configuração de conversões : As configurações de conversão no GA4 diferem das versões anteriores, exigindo uma adaptação na forma como os eventos são priorizados e rastreados.
4. Atraso de 24 horas na obtenção d Atos
- Atrasos de dados : A AG4 introduziu atrasos significativos na Atualização de dados , o que pode afetar a tomada de decisões em tempo real
Procurar alternativas ao Google Analytics 4
Face aos desafios colocados pela Google Analytics 4, é vital explorar alternativas que possam oferecer soluções mais adequadas às necessidades do marketing digital. Analisamos algumas das principais ferramentas disponíveis no mercado, tanto gratuitas como pagas, avaliando como abordam os problemas identificados no GA4
1. Hotjar
- Funcionalidade : Plataforma de análise do comportamento do usuário, inclui heatmaps e gravações de sessão.
- Custo : Plano gratuito disponível; Planos pagos a partir de 32€/mês.
- Comparação com GA4 : Oferece visualização do comportamento do site e feedback dos clientes, além de integrações avançadas.
2. Análise da Fathom
- Funcionalidade : Ferramenta de análise da web simples, focada na privacidade, sem o uso de cookies.
- Custo : Planos a partir de 14€/mês.
- Comparação com GA4 : Ele usa rastreamento sem cookies e oferece um painel mais simples do que o GA4, ideal para análises básicas.
3. Piwik Pro
- Funcionalidade : Pacote avançado de análise da web e plataforma de dados do cliente.
- Custo : Plano gratuito disponível; Preços para planos de negócios a serem cotados.
- Comparação com GA4 : Oferece funcionalidades semelhantes ao GA4 com recursos adicionais, como um painel de SEO e ferramentas de gerenciamento de consentimento.
4. Análise plausível
- Funcionalidade : Ferramenta de análise da web de código aberto e livre de cookies.
- Custo : A partir de 9€/mês.
- Comparação com GA4 : Alternativa leve ao GA, adequada para startups e pequenas empresas.
5. Woopra
- Funcionalidade : Plataforma avançada para análise da jornada do cliente.
- Custo : Plano gratuito disponível; Planos Pro a partir de 999€/mês.
- Comparação com GA4 : Mais orientado para o mapeamento da jornada do cliente e a análise do comportamento individual do cliente.
6. Adobe Analytics
- Funcionalidade : Plataforma de análise web e business intelligence.
- Custo : Parte da Adobe Experience Cloud; Orçamento obrigatório.
- Comparação com GA4 : Alternativa avançada ao Google Analytics 360, ideal para grandes empresas.
7. Análise Matomo
- Funcionalidade : Plataforma de análise web de código aberto.
- Custo : Versão On-Premise gratuita; Cloud a partir de 23€/mês.
- Comparação com GA4 : Oferece funcionalidades semelhantes ao Universal Analytics, com propriedade total dos dados e rastreamento sem cookies.
8. Clica
- Funcionalidade : Ferramenta de análise da web em tempo real e amiga da privacidade.
- Custo : A partir de 9,99 €/mês.
- Comparação com GA4 : Focado em dados em tempo real e métricas amplas; Não utiliza cookies.
Dadas as limitações do GA4, estas alternativas apresentam uma variedade de abordagens e soluções que podem ser melhor adaptadas às diferentes necessidades de análise da web. De plataformas focadas na privacidade a ferramentas avançadas para análise da jornada do cliente, essas opções oferecem aos profissionais de marketing digital ferramentas poderosas para navegar no complexo cenário da análise da web.