Em janeiro de 2021, Davinci – um modelo de linguagem avançado da OpenAI – já antecipava uma mudança radical na forma como a informação é pesquisada na internet. Em vez de oferecer ao utilizador uma lista de links azuis, esta inteligência artificial demonstrou que era possível gerar respostas diretas e detalhadas a questões. Este avanço marcou o início de uma nova disciplina: a Otimização Motora Generativa (GEO). Tal como o SEO tradicional procura melhorar a posição de um site nos resultados do Google, o GEO foca-se em otimizar o conteúdo para que seja visível e citado pelos motores de busca baseados em IA. Ferramentas atuais como o ChatGPT, os AI Overviews da Google ou plataformas como a Perplexity já funcionam sob este paradigma generativo.
O que é GEO (Otimização do Motor Generativo)?
Otimização para Motores Generativos é o processo de adaptar estrategicamente o seu conteúdo para aumentar a sua visibilidade nos motores de busca de IA generativa. Em vez de otimizar apenas para os algoritmos do Google ou do Bing, O GEO foca-se em como os modelos de IA (capazes de compreender linguagem natural e contexto) interpretam e reutilizam o seu conteúdo para construir respostas . É como a evolução do SEO: em vez de competir para estar na primeira página dos resultados, compete para fazer parte da resposta que a IA apresenta ao utilizador. Se, por exemplo, alguém perguntar no ChatGPT ou no modo IA do Google "Quais são as melhores ferramentas de marketing de conteúdos?" , um motor generativo não mostrará dez ligações tradicionais, mas sim uma resposta sintetizada. O objetivo do GEO é obter informações do seu site ou marca para aparecer nessa resposta.
E quanto às ferramentas, hoje, na Proportione , ainda usamos o Ahrefs para SEO clássico, mas para a GEO o nosso novo bonito é o Clickrank, que nos dá exatamente a leitura generativa de que precisamos.
GEO vs. SEO: Diferenças Fundamentais
Ao contrário do SEO tradicional, que se foca em posicionar páginas web numa lista de resultados, o GEO procura posicionar o seu conteúdo dentro de respostas geradas por IA. Com SEO, um site tem várias hipóteses de ser visto (aparecer entre vários links orgânicos); por outro lado, as IAs generativas normalmente citam apenas algumas fontes ou até apenas uma. Isto significa que a competição pela visibilidade é mais acirrada no campo generativo: já não basta estar no top 10 da Google, mas deve ser necessário convencer para a IA que o teu conteúdo merece ser mencionado. Na prática, o foco muda de perguntar "Em que posição apareço?" Para "Estou a ser citado na resposta?" .
É importante notar que SEO e GEO não são mutuamente exclusivos . O SEO continua a ser necessário para atrair tráfego orgânico tradicional, mas o GEO tornou-se crucial para não ser invisível nas novas interfaces de pesquisa. As empresas devem agora combinar estratégias: por um lado, manter boas práticas clássicas de SEO e, por outro, otimizar o seu conteúdo para que as IAs os identifiquem como referências fiáveis ao gerar respostas.
Práticas-chave para se destacar com a GEO
Para aumentar as hipóteses de um conteúdo ser escolhido por um motor generativo, aqui estão algumas práticas-chave:
- Conteúdo de alta qualidade e verdadeiro: Crie informação útil, precisa e atualizada, rigorosamente escrita e apoiada por factos ou dados verificáveis. As IAs filtram conteúdos de baixa qualidade; Se o seu texto trouxer valor real e autoridade sobre o tema, será mais provável que seja usado numa resposta.
- Clareza e Estrutura Legível: Escreva de forma clara, simples e direta, pensando tanto no leitor humano como na IA. Organize o conteúdo com títulos descritivos, listas, tabelas ou formato de pergunta e resposta, quando apropriado. Uma estrutura lógica e bem rotulada facilita que os modelos de linguagem "parem" o seu conteúdo e extraiam apenas a informação relevante. Evite parágrafos demasiado densos ou linguagem demasiado técnica sem explicação, pois podem dificultar a compreensão automática.
- Autoridade e Fiabilidade da Marca: Trabalhe para construir uma reputação de marca forte. Isto envolve demonstrar especialização e conhecimento aprofundado na sua área (por exemplo, publicar estudos, guias abrangentes ou estudos de caso) e obter menções ou links de fontes respeitadas. Quanto mais fiável e reconhecido for o seu site ou marca, maior a probabilidade de a IA o considerar uma fonte digna de citação. Além disso, certifica-te de que o teu conteúdo é acessível aos rastreadores de IA (por exemplo, evita bloqueios não intencionais a bots de IA), porque se a IA não conseguir ler o teu site, não poderá incluí-lo nas respostas.
A importância de se adaptar à pesquisa generativa
A ascensão da pesquisa por IA já está em curso e está a mudar os hábitos dos utilizadores. Na Geração Z, por exemplo, começam a preferir ferramentas baseadas em IA para obter respostas imediatas, em vez de navegar por várias páginas web. Isto significa que, se o seu conteúdo não estiver otimizado para motores generativos, pode passar despercebido em futuras consultas. Mesmo que tenha um bom SEO tradicional, uma IA poderia gerar uma resposta completa sem que o utilizador visite a sua página, a menos que a sua informação tenha sido incorporada nessa resposta.
A Otimização de Motores Generativos (GEO) tornou-se uma extensão indispensável do SEO na era da inteligência artificial. Adaptar a sua estratégia de conteúdo a estas novas regras permitirá manter a visibilidade da sua marca num ambiente onde as respostas são mais importantes do que os links. Na nova era da pesquisa por IA, não são apenas aqueles que aparecem primeiro no Google que ganham, mas também aqueles que conseguem ser A Fonte dentro da resposta que o utilizador recebe .